发展为先 生态为重 创新为魂 民生为本

赤岸以文化生态打造旅游强镇

    浙江义乌市赤岸镇近年来确立了打造“中国义乌乡村旅游目的地”的目标，大力发展乡村旅游业，进一步优化旅游发展环境。该镇加大投入力度，深层次开发旅游资源，提高旅游产品的精品化程度，同时，加大旅游市场开发和宣传促销的力度，变旅游资源优势为经济发展优势，切实推进了文化生态休闲旅游强镇工作。

    赤岸镇镇长喻新贵在该镇第十五届人民代表大会第一次会议上所作的工作报告中指出，今后5年政府工作的指导思想是：深入贯彻落实科学发展观，以科学发展为主题，以大力推进文化生态休闲旅游产业为主线，以美丽乡村建设和项目建设为抓手，牢固树立发展为先、生态为重、创新为魂、民生为本四种理念，按照市第十三次党代会和镇第十三次党代会的统一部署，以国际贸易综合改革试点和建设“两区六城”为契机，进一步推进产业转型升级，优化产业结构调整,加大基础设施投入力度，加快镇区改造步伐，提升新农村建设档次，加强旅游开发建设，创新社会管理机制，着力提升人民生活品质，逐步优化发展环境，全面加强政府自身建设，全力打造文化生态休闲旅游强镇。

规划先行谋时而动发展旅游

  今后5年，赤岸镇将大力实施“12345”工程，把文化休闲旅游产业建设成为赤岸经济发展的支柱产业。

  他们首先编制了规划，即坚持科学发展、合理布局、保护开发并重的原则，突出丹溪文化、休闲特色，编制赤岸镇旅游产业发展总体规划。

  同时争创两个品牌，即争创国家级历史文化名镇，充分挖掘整理赤岸历史人文资源，继承发扬丹溪文化，加强对“一桥”（古月桥）、“两街” （雅治古街、尚阳古街）、“六村” （雅端村、神坛村、尚阳村、雅治街村、慈溪村、朱店村）等古建筑、古街、古村落的保护开发；争创国家级旅游强镇，充分整合开发利用独特的生态环境资源，建设规模化旅游项目，完善配套旅游基础设施，打造精品旅游线路和风景区。

  建设三大功能区块，即建设丹溪游区块，以朱丹溪文化为核心，整合提升东朱的丹溪文化园，鼓励农家餐馆推出特色养生菜品；建设红色休闲游区块，培育提升十里桂花长廊建设，重点建设神坛村的红军长征之路；建设健康运动游区块，提升马溪漂流、莱山滑草，引进定向越野、山地车运动等，力争把“寒山风光”景区打造成4A级旅游风景区。

  推进四项重点，即充分挖掘自然资源和人文内涵,培育开发“赤岸十二景”；大力发展生态休闲农业，积极引导培育上吴、江头、上下清溪等村种植樱桃、草莓、义乌大枣、山核桃、香榧等农产品，形成集休闲、观光、采摘于一体的特色农产品产业带；建设完善旅游基础设施，建设羊印—前川—大桥等连接各景点道路，推进游客集散中心、停车场、生态公厕等建设，完善旅游景点游步道和登山道等配套服务设施建设，规范提升现有农家餐馆，打造2至3家精品农庄；建设旅游文化产业园，建立特色农产品批发市场，开发创意旅游商品。

  建立五项管理机制，即进一步健全赤岸镇旅游开发领导小组各项职能，全面深化旅游工作的指导、开发、宣传等；建立旅游扶持政策，出台培育扶持旅游项目的奖励政策和优惠政策，设立旅游发展专项资金；建立旅游发展协会，推进旅游标准化管理，引导规范、诚信经营，切实加强规范自律管理；建立人才培养机制，积极引入国学文化、美术画业、中医养生、民俗非遗和旅游策划管理人才，培养一批有能力、肯干事的旅游服务人才；建立宣传营销机制，利用电视、报社等主流媒体，定期开设赤岸旅游专栏和专版、专题报道等。与旅行社建立合作关系，共同策划推出旅游线路。完善赤岸镇乡村旅游网站，建立网上查询、预订等服务体系。

依托优势资源培育旅游产业

  赤岸镇坚持以特色优势资源开发为基础，突出自然风光、历史人文及特色农业观光旅游，努力打造旅游“精品”，增加旅游产品的文化特色和内涵，提高参与性和吸引力，全力塑造旅游品牌和总体形象。他们以编制赤岸镇旅游产业发展总体规划、争创国家级历史文化名镇、争创国家级旅游强镇为抓手，通过成立旅游开发领导小组、出台扶持政策、建立旅游发展协会、建立人才培养机制、建立宣传营销机制等工作，建设三大功能区块、推进四项重点工作。

  据介绍，赤岸镇旅游发展遵循高起点、高标准、科学系统的编制总体规划，计划完成“赤岸西海”片区乡村旅游发展规划，指导相关业主制定完善寒山风光、双乔故里等十二景相关规划。

  与此同时，赤岸镇还提出“赤岸十二景”的主体格局，全力推进寒山风光、松瀑泉石景区、红军长征主题公园、二乔故里景区开发，加快建设一新故居景区、五指山、柏峰仙迹景区、廿八都激情休闲旅游景区、十里桂花长廊景区、蜀墅塘百亩荷花景区、“义乌第一漂、浙中第一滑生态第一村”等景点。

  为了具体落实旅游发展规划，赤岸镇进一步健全镇旅游开发领导小组各项职能，制定工作制度，明确责任；同时出台镇旅游发展扶持政策；成立赤岸镇旅游发展协会，以维护国家和赤岸人民的利益，以及旅游企业的共同利益，反映企业的呼声，为赤岸镇旅游经营者服务。

  与此同时，旅游发展协会还能搜集并反映社会各界对该镇旅游业发展的建议和意见。在前期调研的基础上，适时制定协会的有关规章制度，在本年度内完成赤岸旅游发展协会的成立工作。组织本镇景点从业人员进行从业知识、从业技能、社交礼仪、安全生产等各类培训，以期提升本镇景区从业人员整体素质。同时采取走出去的方式，适时前往各大专院校推介本镇各风景点，邀请各大专院校专业人员前来本镇开展体验生活、写生等活动，成立创作基地，以此提升知名度。

  由镇政府统一做好旅游宣传营销工作，包括旅游总体宣传营销工作，聘请专家、传媒人士整体策划、统一包装、深度打造，制定系统的宣传促销方案。同时利用各种媒体资源进行推广，已注册赤岸旅游网http://www.calyw.com，整合宣传资源和资金，并力求实际宣传品制作多样化、新颖化、实用化。

实现旅游项目的可持续发展

  赤岸镇坚持“乡村旅游项目规划建设必须坚持科学发展观，根据当地实际情况作出具体的项目建设规划，实现可持续发展”的原则，近年来，该镇投入上千万元，将乡村旅游与“后花园建设”和新农村美丽乡村连片开发结合起来，使以“游美丽乡村”、“品特色农家菜”等为主体的乡村旅游业迅速发展。

  他们以举办乡村旅游节启动仪式为标志，统领全年全镇各项节庆、旅游、民俗以及丹溪区块的养生文化、毛店方向的激情运动区块等活动，明确各项活动时间、内容、责任领导，确保各项活动有序、有效开展。

  同时，赤岸镇着重加强了品牌建设的管理，启动了国家级历史文化名镇创建工作，理清思路、摸清家底，向有关部门了解争创条件和标准，对照创建标准找出薄弱环节，进行完善提升，及时启动国家级旅游强镇创建工作。通过争创品牌活动的开展，提升镇旅游产业品位、完善景区建设、加强古建筑开发、提升配套能力、强化管理水平、加快旅游产业发展。

  赤岸镇还适时出台了农家乐的相关补助政策，政策申报对象为镇农家乐协会会员单位。资金补助范围包括道路建设、污水处理、农家乐住宿、媒体宣传、房屋内部设施整体装修、小型娱乐设施建设六个方面。下一步，将加大指导力度，规范操作方法，完善验收标准。

确保旅游与农业相互呼应

作为义乌市的农业重镇，赤岸镇把大力发展生态休闲农业作为推进镇文化生态休闲旅游产业的重点，为了在开发旅游的同时做好农业环境的保护，赤岸镇在全力推进旅游项目建设的同时还大力发展生态休闲农业（培育集休闲、观光、采摘等于一体的农业产业园）。

  目前，该镇共种植杨梅面积5000余亩，投产面积4000亩，主要分布在山盆、下水碓、上下清溪、大树下、新樟村、尚阳、羊印一代，成熟采摘时间在6月中旬至7月初；葡萄面积在800亩左右，主要分布在石城、上吴、大树下、五柳等村，成熟期一般在6月下旬至9月上旬；西瓜面积在2000至3000亩，成熟期在6月至10月，主要分布在上吴至尚阳一带；果蔗面积在3000亩左右，主要分布在雅治街、楼仓一带，成熟期在9月至11月；柑橘面积在3000亩左右，主要分布在上清溪、五柳、尚阳、莱山一带，成熟期在9月至11月。将根据水果成熟日期，适时举办各项水果采摘活动。

  据介绍，赤岸镇将建设完成羊印—前川—大桥等连接各景点道路。由于该工程存在路程短、高低落差大、投资大、占用林地多，与新建义乌至武义道路相交叉等问题，两条道路如何衔接，技术处理难度较大。目前正编制赤岸交通建设发展规划，逐步完善和充实其他景区道路建设。

  继续推进游步道建设。鼓励各村结合实际，予以资金支持，进行游步道建设，引导各村游步道互连互通。正式推出松瀑山—浙江省陆地轴心点—山下人家、蒋坑—鱼曹头两条精品游步道。对神坛村红军长征游步道工程进行包装，争取市农办立项。对寒山风光景区下一步建设理清思路，争取上级政策支持，完成山林承包工作，进行项目包装，及时对外发包，同时指导好二乔故里的开发建设工作。